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博客趋热但并不适合于每个营销活动网络营销

发布时间:2019-10-13 06:05:37

  原文见eMarketer的Blogs Hot, but Not for Every Campaign(一个月后将进入收费归档区),以下为翻译:

  博客趋热,但并不适合于每个营销活动[博客]用于产品评论很好,但在获得买卖方面就没有这么好。

  越来越多的营销经理正在把博客组合进营销活动,而许多博客作者也说他们被联络邀请成为品牌拥护者。但博客并不是大多数美国络购物者的第一站。

  下面是过去几个月来,博客相关领域的几家研究公司的一些发现。它们共同形成了一个日益流行的[博客营销]手法,最好用来实现特定的目的(goal),而不是营销目标(objectives)的全部。

  在2008年10月Marketing Executives Networking Group (MENG)的调查中,超过2/3的美国的市场营销经理说,他们在营销尝试中采用了博客。 美国的营销经理正在使用的社会化媒体工具,2008年10月,单位:受访者% 社交站 Social networking sites (e.g., MySpace, Facebook and LinkedIn) 73.0% 博客 Blogs 66.4% 视频分享站 Video-sharing sites (e.g., YouTube) 45.1% 留言板 Message boards 36.9% 播客 Podcasts 33.6% 维基 Wikis 24.6% 视频播客 Vidcasts 15.6% 样本数n=122,转引自:eMarketer的Blogs Hot, but Not for Every Campaign

  MENG的研究很好地反映了整体趋势,虽然其样本太小,而难以代表所有影响者的活动。但其他研究也提示出,博客是一种逐渐趋热的络营销方法。

  Technorati在9月发布了其最新的博客状况(State of the Blogosphere)(*注1)。该公司说,在接受调查的博客作者中,有1/3受到了一个品牌或代理机构的联络,请他们成为品牌的倡导者。大约4/5的博客作者论述其日常经历中的产品和品牌,或张贴有关的评论。 全球博客作者在博客中讨论产品或品牌的频率,按产品主题,2008年月,

  单位:受调查者% 经常 偶尔 从不 产品或品牌的评论 Product or brand reviews 37% 45% 18% 喜欢(或憎恶)的品牌 Loved (or hated) brands 41% 48% 11% 个人日常经历中的公司或品牌

  Personal everyday experences with companies or brands 34% 45% 21% 公司信息或闲话 Company information or gossip 31% 32% 37% 样本数n=1290,转引自:eMarketer的Blogs Hot, but Not for Every Campaign

  Richard Jalichandra (Technorati的CEO)告诉eMarketer,博客受众和博客作者威信的不断增加,引发了营销者的回应。然而,他说其中有个不利因素是博客的个人受众有限。 eMarketer预计到2013年,超过2/3的互联用户将会阅读博客。

  典型地说,博客作者不具有满足营销者目标的抵达和频率,Jalichandra先生说。营销者正在认识到,我们需要沿着长尾前进一点,得到足够宽的抵达组合,并且树立起影响的氛围。

  所以,当博客成为品牌对话的一个重要部分时,它们通常并不是直接销售的一部分。2008年9月,在Harris Interactive为所做的调查中,只有5%的美国络购物者说,他们利用博客寻找好的交易(**注2)。

  *注1:关于Technorati今年的博客状况调查,参见WebLeOn的Blog是不是已经走向没落?

  **注2:这是个有关优惠券的调查,参见优惠券重受青睐,近半消费者打算削减假日季节的开支(Coupons Make a Comeback as Nearly Half of Consumers Plan to Spend Less This Holiday Season),与上文相关的数据是:

  在络购物方面,消费者正日益掌握在上寻找优惠商品的方法。85%的购物者利用各种工具和站,查找上的好买卖。不出意料,56%的络购物者使用搜索引擎查询特价商品,但他们也有许多其他方式来省钱,包括:

  32%使用价格比较站 25%使用络优惠券站 23%使用络广告 12%使用特价商品追踪站 5%使用购物为主题的社交站

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